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　　各位童鞋搭嘎猴啊，上周 “营销市场洞察市场篇”看的怎么样？有童鞋在后台留言：“在拜太公的路上，经历一个惊心动魄的假期……”o(*≧▽≦)ツ淡定淡定，想开点啊，毕竟，企鹅岛的企鹅没招谁惹谁，也被强行征了税，上哪儿说理去？最重要的还是吃好喝好，正所谓：他强任他强，清风拂山岗；他横由他横，明月照大江！

　　言归正传，今天就给大家分享一下营销市场洞察报告。QuestMobile数据显示，在消费多元化驱动下，整个2024年不同行业的营销方式和热点差异巨大，既有结构盘整的行业，也有巨量投入新营销抢夺市场的行业，由此营销热度也出现了巨大差异，美妆、汽车、奢侈品、运动鞋服、生活服务以及AIGC成为高投入的热门行业。在美妆行业持续的高热度之中，国产美妆品牌持续突围，在行业营销投放、市场声量中均占据重要份额。同时，美妆品牌数量众多、产品线广，代言人营销数量占所有行业比例达到11.9%，远超个人护理品、奢侈品的7.2%、4.7%。汽车行业在“内卷”的态势下，营销投放日趋追求精准化，一方面各家拼命巩固现有高价值媒介资源，而非盲目拓展新的渠道，表现在投放上，2024年硬广投放费用增长至141.38亿元，硬广媒介数量则维稳在31个；另一方面，硬广之中的效果广告占比已经增长至59.8%，其中，新能源车效果广告占比更是达到60.5%。此外，内容营销矩阵已经成为新战场，2024年，汽车品牌软广内容稿件量超6.5万篇，互动量超过8.85亿次。奢侈品行业则借节日氛围、送礼场景加大线上营销投入及创新尝试，吸引消费者购买，520、七夕、春节等，腕表、珠宝饰品都是投放大户。整个2024年，奢侈品行业硬广投放中创意组数均呈现攀升的态势，尤其是7月、9月、12月。同时，细分品类投放方式也出现了分化。运动鞋服行业的主力投放渠道依旧是综合电商平台，不过，短视频平台借内容营销和直播销售闭环持续抢占投放费用，在线视频平台也在占据更多营销价值。AIGC则随着技术迭代、行业爆发式增长，成了诸多品牌营销推广“跑马圈地”的主要阵地，并且以精准获客、激发情感为主要营销手段，2024年，抖音平台软广投放费用前五位的玩家分别为豆包、猫箱、星绘、Kimi智能助手、即梦AI，其中，除了Kimi智能助手，其余四个都是字节跳动自家的……

　　1、战略聚焦新能源赛道，借场景化、娱乐化、亲民化等策略，实现从功能到情感的全域触达

　　QuestMobile数据显示，2024年，汽车品牌相关软广内容稿件量超6.5万篇，互动量超8.85亿次，其中新能源车相关软广内容互动量占比达6成。

　　1.3在行业内卷之下，汽车品牌通过IP和新品营销构建差异化认知，争夺有限的用户心智

　　QuestMobile数据显示，2024年汽车品牌硬广投放中效果广告占比已达59.8%，较去年同比增加3.9个百分点。

　　3.2燃油车硬广投放媒介格局稳定，新能源车以微博社交、即时通讯平台为突破口，将社交化营销路径与其余媒介形成互补矩阵

　　场景化与节点化营销成常态，且创意内卷加剧，同时追求短期销售和长期品牌建设

　　细分品类投放侧重各有不同，箱包类产品侧重硬广投放快速吸引眼球，腕表类则借软广内容进行圈层渗透。

　　奢侈品行业善于捕捉节日消费心理，精准把握消费场景，品牌营销资源向节日节点集中

　　腕表、珠宝饰品品类主要投放在520情人节、七夕节、春节等重点节日，服饰类则跟随大促节点进行投放。

　　奢侈品品牌集中布局头部媒介，在社交传播、内容营销、销售转化三个阶段发挥作用

　　奢侈品服饰、奢侈品箱包、奢侈品腕表侧重微信+抖音组合投放，以社交+潮流属性与圈层共振；奢侈品珠宝则更侧重打造微信+淘宝的信任与转化闭环。

　　3.1 奢侈品行业在尝试多元营销手段，借势IP、热点获取短期流量，同时代言人合作热度在提升

　　在内容平台的软广合作类型也呈现多元化特点，结合剧九游娱乐-平台官网情、时尚、家居家装等各类内容进行种草。

　　3.2 奢侈品品牌选择与自身基因深度契合的代言人，以人为媒介，在高端化与年轻化中寻找平衡，实现“人设赋能”沉淀品牌资产

　　在国际品牌中，耐克和阿迪达斯依然占据较高的营销份额，国内品牌如安踏、李宁等也在不断加大广告投放力度，其中安踏在软广投放力度上领先。

　　消费渠道的分散也影响着媒介曝光策略，但综合电商依然是运动服饰最为重要的投放渠道

　　短视频平台的内容营销和直播销售闭环，也成为运动服饰品牌的主要推广渠道。

　　QuestMobile数据显示，2024年运动鞋服行业进行投放电商联合的广告主数量占比达42.6%，运动鞋服品牌与电商渠道保持紧密合作。

　　在线视频平台也展现出稳定的吸引力，品牌投放视频贴片等广告，受热门剧综影响，曝光效果波动变化

　　在内容平台主要与剧情、时尚穿搭、健身等达人合作，生产运动教程、穿搭测评类内容，激发消费者的购买欲

　　从合作KOL数量上看，多为腰尾部KOL，而内容互动效果则集中在中腰部KOL。

　　从营销场景考虑，整体造型、穿搭、运动类内容与消费场景更贴合，而生活类内容叠加剧情内容，用户互动性较好

　　本地生活头部玩家硬广营销策略各有不同，美团多点布局，大众点评与快手深度绑定

　　2024年生活服务行业代言人营销颗粒度细化，创新营销玩法，借势代言人热度传播品牌声量

　　2024年，美团代言人数量为5人，其中新增4人；大众点评代言人数量2个，其中新增1人。

　　外卖服务行业代言人职业分布多元化，与电商大促、体育赛事、短剧推广等营销场景协同传播

　　追投热剧是生活服务行业营销重要趋势之一，借助有保障的播放量和口碑为品牌赋能，借势营销

　　品牌快速跟进短剧市场趋势，完成了从“硬广植入”到“剧情共生”的转变，实现品牌传播与剧情深度融合

　　AIGC行业爆发式的增长推动品牌营销“跑马圈地”，营销节奏跟随AI功能迭代、产品升级、版本推陈出新

　　QuestMobile数据显示，AIGC行业典型广告主对短视频媒介投放费用占比超过80%，短视频占据AIGC行业投放的主导地位。

　　AIGC软广营销超越效率叙事，以“场景分层+情感共鸣+成长陪伴”，重塑用户对生产力的认知

　　QuestMobile数据显示，AIGC行业软广内容中，用户对日常学习、副业赚钱、面试求职等场景互动意愿更强。