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2月28日，2024微博娱乐白皮书正式发布。今年的白皮书不仅延续了明星、电影、剧集、综艺、纪实人文、音乐与演出六大板块，还新增了艺人扶持篇，全面回顾了2024年中国娱乐行业的关键数据和发展趋势，再次为行业提供专业的决策依据，指出前行方向。
回顾刚刚过去的2024年，尽管市场面临多重挑战，但娱乐行业各领域均展现出强劲的复苏势头，以创新为驱动，不断拓展内容的边界，沉淀优质内容。
电影在分众化浪潮中开辟新航道，《第二十条》《周处除三害》《年会不能停！》《里斯本丸沉没》绽放类型电影魅力，《热辣滚烫》《好东西》引领“她力量”浪潮；剧集佳作频出，《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《小巷人家》《边水往事》《我是刑警》等实现热度口碑双丰收；综艺爆款连连，《歌手2024》《再见爱人4》掀起全民热议；音乐与演出市场高速增长，新生代音乐人在行业赋能下鲜活出圈，勾勒出一幅生机蓬勃的行业图景；人文纪实节目持续扩容，题材更为多元丰富。
明星格局在2024年迎来新变化。一方面，肖战、杨紫等顶流依然占据头部位置，另一方面，赵丽颖、刘亦菲、宋佳等实力派演员也通过优质作品释放影响力。作品之外，明星们社交互动热情也愈发高涨，把微博玩成了自己的“朋友圈”，比如走哪拍哪的“胶片摄影师”李现，还有将直播融入生活中的刘宇宁。
在此之中，微博作为社交平台为行业与用户之间提供了传播、互动、共创、共振重要阵地，推动着行业生态的持续变革、重塑、焕新。未来，无疑是挑战与机遇并存，愿所有创作者们继续秉持创新的精神和勇气，带领行业再攀高峰。
流量内卷、格局重构，“上桌”对于明星而言意味着成功“升咖”，跻身热门流量梯队。2024年微博上桌明星数量可观，且近两年上桌明星始终高活跃，吸粉能力依旧。
据白皮书显示，虞书欣、丁禹兮凭借爆款剧《永夜星河》强势上榜涨粉量前五，虞书欣更是以616.4万涨粉量独占鳌头。鞠婧祎、张凌赫、王星越等明星也因热播剧大规模吸粉。
2024年明星继续选择微博作为核心社交阵地，个人大事件发声、生活日常分享、工作内容报备等内容愈发展现出“活人感”，真实再次成了最好的圈粉利器，进一步实现影响力提升。在这一年，黄子韬&徐艺洋分享结婚喜事；虞书欣“她拍的”不断进化掀起剧宣、社交新风潮；王嘉尔和粉丝聊天像人生导师；十个勤天超话开启广播模式，日常实时报备。
内娱星粉生态也历经迭代。比起狂热的追随，粉丝们正以二创剪辑、同款穿搭、摄影记录等深度内容成为星粉叙事的共创者，让理性的情感和多元的互动创造更多可能。星粉间彼此信任、相互认同、共同成长，改变着大众对星粉关系的刻板认识。
作为中国最具影响力的社交媒体平台，微博在2024年推出星品影响力产品，帮助品牌科学量化明星商业价值。白鹿、成毅、迪丽热巴、檀健次、王一博、肖战、杨幂、杨紫、赵丽颖、赵露思入围“2024年商业价值TOP10明星”。在作品为艺人热度、口碑加持的背景下，微博亦凭借平台特有的明星-粉丝-品牌互动生态，不断引领着娱乐营销的价值评估标准，为明星商业价值赋能。
春节档《热辣滚烫》《飞驰人生2》等片共同推高大盘热度，创造了新的档期票房纪录，然而暑期档、国庆档表现疲软，多部影片票房未达预期，观影人次回落，呈现出“高开低走”的特征。
究其原因，2024年后半段仍未走出疫情以来的去库存阶段，真正有竞争力的头部大片缺失、档期冷热不均使得市场缺乏稳定支撑，部分观众流失，影片破圈难度增大，行业各环节都在寻求新的突破口。
尽管缺少票房40亿+的大片，但更多1-5亿量级影片的涌现说明，观众的审美喜好正在分化，为腰部电影创造了发展空间。
类型或题材有创新的电影更容易获得观众的青睐。如《热辣滚烫》以诙谐幽默的方式讲述小人物的辛酸奋斗史，蛰伏一年、焕然一新的贾玲也引爆了社交话题讨论，戏里戏外都给人带来欣慰和感动。《九龙城寨之围城》《周处除三害》《默杀》《异形：夺命舰》《浴火之路》打破程式化桎梏，升级暴力美学，给观众带来肾上腺素飙升的爽感。《里斯本丸沉没》《负负得正》《从21世纪安全撤离》等片有极强的作者色彩，拓展了类型的边界，同样受到观众好评。
2024年也是“她电影”真正崛起的元年。《热辣滚烫》《好东西》《出走的决心》的女性编剧、导演、制片人、主演以细腻温柔的女性视角重塑影像，彰显了独立勇敢的现代女性意识，获得票房口碑双赢。
这些成功突围的电影有一个共同点，以情绪共鸣驱动了观众的观影决策。无论是草根逆袭、爽感复仇、寻求正义、女性觉醒、反内卷等，都触发了与观众的情绪连接点，让人获得慰藉和治愈。
微博作为当下最重要的讨论场和舆论阵地，也践行着与行业共同前行的初心——热搜直观投射着时下大众情绪，创作者从中洞察现实百态，奔赴观众；多元的用户群体和丰富的互动玩法，让单片营销有的放矢，实现种草转化，助力电影破圈。
2024年，剧集、综艺、纪实人文领域可谓是挑战与机遇并存，剧集市场持续优化内容供给，践行“内容精品化”路线，综艺供给侧回暖，招商难题也迎来新的转折点，纪实人文节目持续扩容，题材分布广泛。
剧集方面，备案总量1102部，有微幅增长，发行总量281部，较上一年度下降了20.2%，上线%，这意味着着行业正进一步迈向高质量发展阶段，淘汰冗余，聚焦精品。
在内容题材方面，现实、古装、悬疑等作为热门题材强势领跑。《玫瑰的故事》《边水往事》《山花烂漫时》《小巷人家》《我是刑警》等现实主义佳作引发用户热议，斩获高口碑，《庆余年第二季》《墨雨云间》《与凤行》等古装爆款占领热度高地，以高质量内容收获广泛好评；《错位》《新生》等悬疑黑马杀出重围，《唐朝诡事录之西行》《猎罪图鉴2》也为优质悬疑IP系列化创作打上一剂有力的强心针。
从内容营销方面，微博作为剧集热度发酵与口碑沉淀的核心阵地，在提供社交讨论场域的同时，也通过对于蓄水期、播出期、长尾期等不同阶段的全链路赋能。为剧集制播宣销“覆盖式”助力，引导行业生态实现良性循环。
综艺方面，2024年市场呈现出显著的增长态势，全年上线%，其中网络综艺强劲势头更为明显，上线数量连续三年稳步增长。
从招商数据来看，综艺市场也在2024年迎来新的转折点。数据显示，2024年网络综艺品牌数量占比同比上涨5.9%，网综招商能力显著提升，头部台综招商依然强劲，《歌手2024》《种地吧2》等综艺是各家品牌的首选对象。
白皮书指出，“2024年综艺影响力榜TOP10”前三名分别是《歌手2024》《奔跑吧12》《再见爱人4》，皆在以往的核心模式下生长出全新的玩法或议题方向。与此同时，《喜剧之王单口季》作为新综艺跻身榜单第七，也证明了市场需要这种大胆打破固有模式、精准把握社会情绪的喜剧综艺。
在“2024年综艺热梗榜TOP10”榜单中，综艺嘉宾凭借独特表现与内容热梗引发全网热议，在微博平台迅速发酵。《喜剧之王单口季》付航凭借金句“passion”多领域破圈，成 2024 年喜综最火热的爆梗选手；《歌手2024》那英“五旬老太守国门”火热出圈，收获“叶赫那拉·英”调侃；《再见爱人4》在TOP10热梗中独占4席，“熏鸡事变”“我配拥有一杯咖啡吗”多梗霸热搜，掀起全民讨论。
综艺用创新吸引观众和品牌客户的同时，微博以创意预热、播出互动、多元讨论，不断强化节目与观众互动共创的价值，成就多部综艺爆款。
传统节目影响力持续升级，IP 化开发不断深化，如《十三邀8》《圆桌派7》《风味人间5》《守护解放西5》等老牌节目依旧保持高水准，呈现出高质量与高热度统一的特征；王一博参与的首档户外纪实节目《探索新境》以年轻化表达展现自然与人文的深度对话，引发受众情感共鸣，《凤凰：她的传奇》旁白加剧情演绎的叙事手法，展现古代女性的人生故事，这些新兴节目选题角度新颖，反映时代情绪，深受年轻用户喜爱。
白皮书中揭晓2024年纪实人文节目的影响力榜、热搜榜、话题榜和讨论榜。《探索新境》包揽其中三个榜单的榜首，《要强不止金牌》也稳居各个榜单高位。老牌节目《十三邀8》《风味人间5》《圆桌派7》依旧延续了 IP 影响力。《扬声》《守九游娱乐-平台官网护解放西5》与社会热点现象紧密相连，衍生无数观众热议话题，把纪实人文节目带向更大众的层面。
微博作为垂直领域用户聚集的平台，拥有庞大的用户群和活跃的社交生态，全方位助力纪实人文节目IP破圈。
《风味人间5》联合各大垂类领域官方账号发起线上+线下活动，寻找人间百味，《探索新境》联合权威媒体和跨领域专业博主开展二创、户外科普等活动，打破场域壁垒，推动节目出圈。
2024年中国音乐演出行业再续繁荣图景。无论是演唱会、音乐节、戏剧、喜剧、曲艺等各类演出项目遍地开花，还是数字音乐市场的博弈与内卷，都彰显了音乐与演出行业正以多元化的姿态迈向新的高度。
中国演出市场保持理性增长，市场规模持续扩大，演出业态多元化发展，大型营业性演出和旅游演艺市场表现突出，科技助力演出市场不断创新。演唱会市场结构优化，逐渐从流量驱动转向品质导向，头部演出热度与讨论持续攀升。另一方面，数字音乐市场在技术革新与政策支持的双重驱动下，迎来了新一轮的增长提速。主流音乐平台在产品功能、音效体验、会员权益、艺人经纪等方面展开全方位竞争，推动用户体验不断升级。
市场供需两旺，在繁荣背后，用户对演出品质与体验的需求也在显著提升，全开麦、演唱会嘉宾等关键词成为行业热议话题。微博作为核心讨论阵地，不仅推动了行业内容的“正向内卷”，也通过歌手、音乐人、音乐大V、媒体等多方互动，助力音乐及演出市场朝着更加健康、规范的方向发展。
作为音乐演出宣发的主阵地，2024年微博在音乐人扶持和音乐演出IP赋能方面持续发力。
打造#七号打歌中心##一起来看演唱会#等IP围绕新歌、新专及演唱会等IP进行独家深度运营，覆盖预热、发布及长尾全流程，以更多创新玩法赋能音乐演出，打造差异化影响力。在策略上继续推动“演出+”概念，实现“演出+明星+文旅”的三维度结合；在场景上不断拓展品牌营销新可能，让IP端和品牌端实现双赢。
除演唱会外，如音乐节、音乐盛典、戏剧、喜剧、曲艺等更多形式、品类的演出 IP 沉淀了下来。基于不同的内容形式与题材，作为第一作品宣发平台，微博发挥生态优势，通过内容共创、热点挖掘等形式多元助力演出 IP 在讨论热度、商业化、影响力等层面的提升。
2024 年，艺人市场格局愈发固定，观众对老面孔渐渐失去兴趣，各类自媒体层出不穷。为了及时适应变化，各大经纪公司皆推出遴选新人的计划。
为了避免各公司选人陷入审美疲劳，更好地洞察新人潜力、助力优质新人被市场快速发现，自2021年起，微博携手行业先后推出演员扶持计划“微博演员青云专项”及音乐人扶持计划“微博拿云计划”，多元挖掘潜力新人，构建全方位多层次的新人成长体系。
基于微博明星多年来的行业的深耕、运营方法论沉淀，“微博演员青云专项”1v1 为身处不同阶段的艺人制定专属运营方案，并跟踪数据反馈。艺人也可以通过智搜词云、个人 IP榜等找到并强化个人标签。2024 年，丁禹兮、孟子义、李昀锐、王星越便在扶持下成功“上桌”。
“微博拿云计划”中，音乐人可以通过差异化的作品宣发模式及个性化个人IP打造，全方位展示个人魅力和闪光点，助力爆款作品打造，真正实现“歌红人也红”。截至目前，已有黄子弘凡、石凯、黄誉博、RED组合、邵子恒、王赫野等近200+组音乐人加入微博拿云计划。
相比起电影、剧集、音乐这些作品 IP，艺人的曝光和上升更难被数据化、可视化。微博演员热度报告和拿云计划音乐人成长榜单，也为解决这一难题而生。微博演员热度报告中，可以清晰地看到演员每月的文娱 V 指数、热搜数、涨粉量等，助力演员分析自身成长路径。拿云计划则基于音乐人的专业能力、微博社交指数、行业指数等纬度建立了拿云音乐人榜单，让音乐人的成长有了全面、直观、可依的数据参考。
微博始终是艺人成长、“上桌”、沉淀的最主要舞台，陪伴无数艺人从寂寂无名走向更高更远，微博也始终发挥头部平台的影响力和责任心，帮助行业和市场高效捕捉新鲜力量。
翻阅2024微博娱乐白皮书，无论是明星、电影、剧综还是音乐与演出，都呈现出了强劲的复苏态势，各领域在面对诸多挑战时都抗住了压力、砥砺前行，众多从业者重塑信心，积极创新，以用户需求为导向，借助平台和技术的力量，不断突破发展瓶颈，铸造了一个娱乐行业的暖春。
微博通过自身资源的整合，为娱乐行业各领域、全链路提供了全方位的支持。在这里，明星和影视综作品可以直接和铁粉、媒体、大众对话，每一位微博用户也可以直接参与到作品宣发的各个环节中，共同助力优质内容的进一步破圈。
未来微博将继续陪伴行业成长，希望这股来自2024年的创新、温暖的力量能够成为行业下一个高峰的注脚。
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